Der Redakteur und die Werbung

Es gibt klare Richtlinien der deutschen Werbewirtschaft zur Frage: Was gehört (gratis) in den redaktionellen Teil einer Zeitung, was in den (bezahlten) Anzeigenteil?

Eingetragene Vereine, Privatpersonen, Verbände, Organisationen haben es im Umgang mit Redaktionen meist leicht: Ihre Anliegen landen (gratis) im redaktionellen Teil.

Wenn eine Firma in die Zeitung will, dann geht es nicht immer um Werbung. Beispiel: Der Kotelettpreis vom Metzger um die Ecke gehört in den Anzeigenteil, die Berichterstattung über die Bilanzpressekonferenz vom Konzern wird von der Redaktion bearbeitet. Doch die anzeigenmäßig gestaltete Einladung an die Aktionäre für die Hauptversammlung erscheint im Anzeigenteil.

Bei bestimmten Anlässen darf der Redakteur auch über eine Firma berichten: Zum Beispiel, wenn's um Arbeitsplätze geht (mögen die Firmen-Bosse meist nicht so gern - da informiert dann oft nur der Betriebsrat), große Änderungen innerhalb der Firma, die auch von öffentlichem Interesse sind. Oder Jubiläen - hier darf eigentlich nur über "runde" Jubiläen (25, 50, 75, 100 Jahre) berichtet werden - alles andere kann, wie auch in allen anderen Fällen, von Konkurrenten als "unlauterer Wettbwerb" böse abgemahnt werden.

Über Neueröffnungen oder Wiedereröffnungen nach größerem Umbau dürfen wir berichten. Ebenso über den Wechsel in der Geschäftsführung.

Neuerungen im Bereich Umweltschutz können mitgeteilt werden. Ebenso personelle Veränderungen: Bitte mit Porträt, wenn ein neuer Kopf dazugekommen ist oder ein "Verdienter" in Rente geschickt wird.

Die Pressemitteilungen sollten kurz und knackig sein - und vor allem allzu plumpe Werbung weglassen. Motto: Je weniger Arbeit die Redaktion mit einer Mitteilung hat, desto eher wird man bereit sein, sie möglichst in voller Länge zu drucken. Vieles hängt davon ab, ob die Pressemitteilung einen ernstzunehmenden Eindruck macht.